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智能手机厂商纷纷推低端产品面向新兴市场

发布时间:2014-02-28

2月28日消息,据国外媒体报道,三星和苹果的高端智能手机通常能成为业内关注的焦点,但急于捕捉新兴市场增长机遇的厂商更关注另外一个指标:哪款手机最便宜?

 

在本周的全球移动通信大会上,数家大牌厂商展示了售价低于200美元(约合人民币1224元)的手机。诺基亚本周公布了运行Android的新系列智能手机,起步价约为120美元(约合人民币734元);黑莓周二发布了Z3,零售价不足200美元,将于今年春季登陆印尼市场,然后进军东南亚其他市场。

 

但其他公司则走得更远,公布了价格低于100美元(约合人民币612元)的产品。中兴公布了一款运行火狐操作系统的手机,售价仅为80美元(约合人民币490元)。Mozilla表示,它今年将与中国芯片厂商展讯联合推出一款售价仅25美元(约合人民币153元)的手机。

 

苹果和三星的高端手机主导着发达国家市场。但是,随着元器件成本下跌,功能日趋同质化,各款智能手机长得越来越像,高端手机在价格和利润率方面的压力在加大。

 

据投资银行Rutberg & Co.常务董事拉吉夫·昌德(Rajeev Chand)称,2013年,功能与智能手机相比有限的手机在全球范围内的出货量约为8亿部,“手机产业的增长全部来自这类产品中的低端产品”。

 

诺基亚也持这样的观点。诺基亚手机业务掌门蒂莫·托坎宁(Timo Toikkanen)说,“廉价智能手机是增长最快的手机类型。”诺基亚部分机型处理能力有限,但能上网,价格低至40美元(约合人民币245元)。诺基亚新公布的X系列手机运行安卓操作系统,起步价约为120美元。诺基亚强调说,它将通过自己的应用商店为X系列手机提供应用和内容。印度和印尼等新兴市场的信用卡普及率很低,意味着诺基亚将通过手机费账单或预付合同对内容收费。

 

Mozilla一直在积极地推动智能手机价格下降。Mozilla旗下火狐浏览器和操作系统业务负责人乔纳森·南丁格尔(Johnathan Nightingale)说,“我们的产品针对从未使用过智能手机的人群。他们以前可能有过功能手机,对他们来说,即使售价为70美元(约合人民币428元)的智能手机也是一大笔投资。我们能把智能手机价格降得越低,对他们来说就越好。”

 

Mozilla的25美元手机仅配置128MB内存,远低于三星S5的2GB。Mozilla手机显示屏不但分辨率低,而且尺寸也仅为3.5英寸;S5显示屏不但分辨率高,而且尺寸也超过5英寸。南丁格尔说,“我们的原型机不像Galaxy S5,这也不是我们的初衷。但它有自己的应用,也能够访问互联网。”

 

移动运营商Millicom International Cellular SA业务运营掌门马里奥·扎诺蒂(Mario Zanotti)说,中国的“无名”厂商已经生产出售价约为45美元(约合人民币275元)的“相当好”的安卓智能手机,而且价格还会继续下跌。

 

扎诺蒂表示,廉价的智能手机只是问题解决方案的一部分,“关键是确保用户能用得起我们的数据服务。手机没有数据服务,就像汽车没有发动机”。

 

急于推出廉价智能手机的并非只有小公司。谷歌最新版本的安卓操作系统降低了对内存的需求,以便能在更多的设备上运行,其中包括配置低至512MB内存的机型。

 

微软本周表示,该公司将降低Windows Phone操作系统的硬件需求,使之能在配置更廉价的芯片、更少按钮和更少内存的机型上运行,使厂商能推出面向新兴市场的廉价机型。

 

廉价机型之风可能很快吹到美国市场,美国移动运营商对巨额手机补助一直不满。昌德指出,随着补贴减少,手机价格将面临来自消费者的压力。T-Mobile US去年放弃了补贴计划;AT&T和Verizon Communications最近开始向已经拥有或自己购买手机的用户提供折扣。

 

廉价手机风劲吹正值高端手机厂商在产品创新方面陷入困境之际。三星Galaxy S5就被分析师广泛认为只是对之前型号作了小幅改进。昌德说,“降价成为吸引用户购买产品的有效手段。” 

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